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视频行业用户为王

来源:http://www.quanyingguoji.cn 发表时间 : 2018-10-08 00:51 浏览 :

差异化内容成关键

“网络视频行业尚处于跑马圈地状态,凭借差异化产品和服务方可胜出。”唐岩指出,视频网站高昂的操作成本且内容同质化相当严重,而广告市场的成熟度还不够,网易将走“微电影”的原创内容模式,他希望通过这一差异化竞争路线,以获得更高的投入产出比。

正是上游直线攀升的版权价格让看似风光无限的视频企业陷入盈利困局。有知情人士称,不久前因亏损闹出裁员事件的酷6网,其根源还是出在版权上。在裁员事件中被裁撤的酷6网前副总裁郝志中曾经表示,影视剧的视频版权价格在一年内平均上涨了5~6倍,让视频网站的处境越来越艰难。

【雅兴广电网】国内关于视频网站盈利前景的预测已经持续多年,但截至目前,仍未有一家视频企业实现真正意义上的盈利。网易总编辑唐岩将国内视频业“只见资本热钱没见盈利”的尴尬归因于:“目前的国内的视频操作模式仍不够成熟,一方面视频网站的操作成本比较高昂,另一方面内容同质化竞争相当严重。因此公司仍希望在视频方面走差异化路线。”

来自艾瑞发布2011年q1网络视频报告显示,优酷、土豆、搜狐视频以2.31亿、1.93亿和1.45亿的用户规模(不含网吧和学校等公共上网地点)占据视频行业前三甲的位置。

上述分析人士认为,视频行业用户为王,要想培养庞大、稳定的用户群体,并最终将用户群转化成盈利,需要视频网站本身形成一个具有独特气质与定位的强势“媒体平台”。对此,唐岩表示,接下来希望网易视频是更加开放的平台,能够聚合这些原创内容,这将构成网易未来视频计划中的重要部分。

“版权泡沫堪比房地产,视频网站烧钱到手软。”有业内人士指出,自网络版权价格从2008年下半年启动以来,到今年已经涨了几十倍。

据信息时报记者了解,时下热门剧单集价格已抬升至40万元/集以上;不仅国产片行情火爆,海外热播剧的价格也一路看涨,美剧的网络版权最近一年翻了5倍,单集售价最高飙升到10万美元。

版权费用水涨船高

记者了解到,网易“微电影”播放时间一般为30秒到5分钟,其周期制作缩短到1~7天或数周,投资规模只有几千到上万元每部。

而门户级互联网站相继加入更是加剧了视频业的烧钱游戏速度。目前,四大门户网站均大力挺进视频领域,搜狐、新浪斥重资购买影视剧版权;优酷再融资5.93亿美元后透露将斥重资砸向版权。

唐岩认为,未来网易在视频业务方向的规划除了公开课、微电影和目前主打的电视节目之外,接下来还将在视频领域有大的投入。

有分析人士指出,国内网络视频市场经过几年的争夺,基本格局仍未确定,视频网站未来的争夺,核心要素就是内容的持续更新。

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